Quand nous pensons aux années 50, nous pensons à la régénération, au miracle économique allemand, au rock'n'roll, aux cerceaux, aux jupons, aux caoutchoucs en pots, aux seaux à glace en forme d'ananas et aux canards qui volent sur les murs. L'âge d'or des années 50, une décennie de design qui, dans de nombreux pays européens, a été fortement influencée par « l'American way of life ». En plus de l'essor économique et du rock'n'roll, nous avons aussi importé le design « épuré » et le design « organique » venant des États-Unis. À partir des années 50, on considérait que le design était un facteur de promotion des ventes, et faire de la publicité pour toute sorte de produits prit une nouvelle signification.
Les gens devinrent des « consommateurs », ils avaient de l'argent, une famille, une voiture et une maison à meubler. Tous les secteurs se disputaient les clients, et les fabricants de papiers peints ne faisaient pas exception. Car même les produits de grande qualité ne se vendaient plus tous seuls. Au milieu des années 50, le marché était extrêmement concurrentiel, et les gens ressentaient le besoin d'économiser leur argent pour subvenir au futur. La publicité était une manière d'influencer l'attitude des clients, par exemple grâce à des prix de vente réduits et en incorporant des éléments comme la mode.
« Les papiers peints vivent avec leur temps », disait une affiche publicitaire pour l'industrie des papiers peints allemands en 1952. La ménagère moderne pouvait maintenant non seulement assortir sa robe, son sac, ses chaussures et son chapeau, mais elle pouvait aussi choisir le papier peint qui convenait. Au milieu du siècle dernier, les murs n'étaient plus seulement fonctionnels — ils étaient parvenus encore une fois à un statut décoratif. Les familles à la mode décoraient leurs maisons avec des papiers peints dans des tons pastel accueillants comme le rose, le turquoise, le beige, le gris clair, le jaune citron et le vert olive. Après des années d'austérité, il y avait un fort désir de légèreté et de fraîche subtilité. Les couleurs claires et les motifs floraux offraient une vision optimiste du futur.
Mais les années 50 ne se résumaient pas seulement aux fortunes personnelles, le futur économique de l'Europe importait beaucoup. L'Union européenne en était encore à ses balbutiements, et en 1956, ce que l'on appela le « rouleau européen » (un format standardisé de papier peint) était introduit dans toute l'Europe occidentale. De ce fait, en 1955 la une des journaux annonçait « Les papiers peints vont devenir moins chers » et « La norme du rouleau européen arrive ». Les fabricants de papiers peints utilisèrent cette publicité gratuite pour attirer des clients potentiels.
Mais les papiers peints ne se résumaient pas à des prix bas. « Faites l'expérience de la magie que les papiers peints peuvent produire ! » et « Tout est plus beau avec de nouveaux papiers peints ! » comme le proclamaient les panneaux d'affichage en 1959. Embellir les murs était maintenant commun, mais pourquoi ne pas inclure le plafond ? La jeune femme avec son chapeau de pluie et son parapluie a des idées nouvelles et demande : « Qui aime les ciels gris ? Et c'est ce qu'est un plafond blanc — gris ! Pourquoi ne pas remplacer cette monotonie grise par des couleurs fraîches et amicales ? Essayez de tapisser le “cinquième mur” ! Cela changera complètement “l'atmosphère” d'une pièce. La tendance aujourd'hui est de changer sa maison avec un nouveau papier peint de temps en temps. Oui, votre maison demande un nouveau décor mural ! Pourquoi remettre cela à plus tard ? Faites-le maintenant ! »
Eh bien, pourquoi pas en effet ? Car qu'il s'agisse seulement de tapisser un plafond ou une pièce entière, la probabilité est que cela sera toujours à la mode dans 50 ans. En 2015, on a vu un retour important aux choses des années 50, des meubles aux lampes et — et ce n'est pas le moindre — aux motifs des papiers peints. La palette de couleurs pastel poudrées, de rose, jaune, menthe et beige, et les motifs nostalgiques qui étaient présents sur tous les défilés de mode cette année, cela fait aussi partie intégrante du design d'intérieur contemporain. Mais pourquoi les années 50 sont-elles de nouveau à la mode ? Peut-être y a-t-il une certaine nostalgie pour plus de fraîcheur ou pour la douceur d'antan — un contraste parfait avec notre vie numérique actuelle déterminée par la technologie. Essayez et créez votre propre style des années 50 !
